Die erste und wichtigste Botschaft des Apfels „Arnold“ ist es, diese Kraft aus der Natur und diesen Genuss nicht auf später zu verschieben. „Arnold“ soll sofort genossen werden. So entwickelt er am schnellsten und unmittelbarsten all seine Kraft.

Dazu positioniert die Marke „Arnold“ den Apfel völlig neu. Der Apfel ist nicht länger eine zwar wertvolle und gesunde Frucht, die aber brav und bieder auftritt. „Arnolds“ ist der Botschafter einer neuen Apfel-Welt:

• „Arnold“ wird sofort und in der Öffentlichkeit genossen.
• „Arnold“ macht das Verspeisen eines Apfels genussvoll, schick und selbstverständlich.
• „Arnold“ ist Lifestyle, Jugendlichkeit, Mobilität.
• „Arnold“ definiert den Ort und die Zeit neu, einen Apfel zu genießen: It’s Arnold time!
• „Arnold“ macht Schluss mit dem „Nylonsackerl-Image“ des Apfels.